طراحی مدل ارزیابی استراتژیهای بازاریابی اینترنتی بر جذب گردشگران خا رجی مورد مطالعه استان اصفهان

این پژوهش به دنبال یافتن پاسخ این سوالات اساسی است که برای رسیدن به وضع مطلوب آیا استراتژی های بازاریابی اینترنتی میتواند بر جذب گردشگران خارجی تاثیرداشته باشد؟ آیا استراتژی های بازاریابی اینترنتی بر بهبود عوامل محیطی تاثیر دارد؟ آیا عوامل محیطی بهبود یافته با جذب گردشگران ارتباط دارد؟ در این راستا با استفاده از مدل مفهومی، روابط بین استراتژی های بازاریابی اینترنتی وجذب گردشگران خارجی مورد ارزیابی قرار گرفته است و با بهره گیری از مدل زنجیره ارزش پورتر، مدل پنج نیروی رقابتی پورتر و مدل pest عوامل محیطی در صنعت گردشگری که تأثیرپذیر از بازاریابی اینتر نتی بوده وتأثیرگذار بر جذب گردشگرخارجی می باشد،شناسایی شده است. ، بنابراین به منظور تبیین ابعاد مختلف موضوع مورد نظر فرضیه اصلی که عبارت است از: استراتژیهای بازاریابی اینترنتی با جذب گردشگران رابطه معنی داری دارد به همراه چهار فرضیه فرعی در نظر گرفته شده است. روش پ‍ژوهش توصیفی پیمایشی است و برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی شامل جداول توزیع فراوانی،معیارهای توصیفی،نمودارها، میانگین، انحراف معیار و واریانس و در آمار استنباطی از تحلیل خوشه ای، آزمون t تک نمونه ای، آزمون آنالیز واریانس یک طرفه و آزمون t دو متغیره استفاده شده است. با ابزار پرسشنامه دادها جمع آوری شده و متناسب با فرضیات پ‍ژوهش سه پرسشنامه محقق ساخته بین نمونه های جامعه آماری توزیع گردیده است. جامعه آماری شامل:1- مدیران دفاتر خدمات گردشگری استان اصفهان 2- مدیران و کارشناسان معاونت خدمات گردشگری سازمان گردشگری و میراث فرهنگی استان اصفهان3- سازمان های تورگردان‏، مدیران هتل ها و بخش های ارائه کننده سرویس های خدمات گردشگری.4- گردشگران خارجی بازدیدکننده از استان اصفهان می باشد. نتایج بدست آمده تایید فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی را نشان میدهد، مدل مفهومی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختار یافته مورد آزمون قرار گرفت و مدل نهائی استراتژی های بازاریابی اینتر نتی بر جذب گردشگران خارجی بر اساس اطلاعات ارائه شده اثبات شد در این مدل، عوامل محیط نزدیک و استراتژی رابطه ای بیشترین تأثیر را بر جذب گردشگران داشته است برای ارزیابی نیکوبی برازش مدل نهائی از شاخص های gfi ،ifi ، 2/df? ، nfi، nnfiو cfi استفاده شده است.